品牌评估（Brand Evaluation LOT.,CO ）概述通过种种新闻媒体上宣布品牌评估及评价资料 ，为展示企业品牌形象,向上级主管部分、投资者、宽大终端消费者通报企业实力和企业生长能力 ，为增进企业全面生长提供价值参考 ，并通过细分公允价值评估计划抵达资产--股权--资本的运作目的 。品牌价值评估 ，企业价值评估等 。
完整的品牌评估可以填补缺少财务评估和恒久战略剖析间的落差 ，取得一个平衡点 。而品牌评估热潮之所以兴起 ，主要照旧因为市场猛烈的竞争和企业面临各方面的压力爆发了变革 。随着经济全球化的生长 ，企业生存的情况和市场爆发了变革 ，企业面临新的威胁 ，随时会受到来自全世界其他市场或其他产品中的品牌和企业的攻击 。 而科技的生长又使得规；煤陀实男枨罂即偈剐矶嗥笠迪蛉蚓赫坡踅 ，于是 ，全球性的品牌兼并、收购和合资热潮兴起 ，这也使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的 ，对兼并、收购的企业品牌价置魅掌握也同样重要 。同时 ，随着社会经济的生长 ，产品差别化缺乏可靠性 ，这就意味着纵然是那些提供古板包装产品以外的企业也开始寻求产品差别化的其他有效途径 。凡此种种 ，使得人们不得不越来越重视品牌的评估 。
而若能切实实施品牌评估 ，则会使得企业资产欠债表结构越发健全 ，通过将品牌资产化 ，使得企业欠债降低 ，贷款的比例大幅降低 ，显示企业资产的担保较好 ，获得银行大笔贷款的可能性大大提高 。从而也就更能形成金融市场对公司的价值有较正确的看法 ，以此激励投资者信心 。对公司各个品牌价值作出评估后 ，有利于公司的营销和治理人员对品牌投资做出明智的决策 ，合理分派资源 ，减少投资的浪费 。品牌价值不但向公司外的人转达公司品牌的健康状态和生长 ，并且还向公司内所有阶层的员工转达公司的信念 ，激励员工的信心 。. 品牌评估的最着述用则是可以提高公司的声誉 。品牌经过评估 ，可以告诉人们自己的品牌值几多钱 ，以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫职位品牌评估 。
从用途上而言 ，品牌价值评估有两大类 。第一类是企业自身产权变换或使用权拓展需要所进行的价值量化 。这种评估必须凭据评估目的 ，依据国家公布的评估标准、要领 ，以个案的形式进行 。第二类是用于价值比较所进行的价值量化 ，这种评估必须是选择同一标准、要领、基准日 ，进行统一的群体评估 。第一类评出的可称为"交易价值"；第二类评出的可称为"内在价值" ，实际上是品牌市场竞争力的客观体现 。内在价值不必于交易 ，它标明品牌资产所带来的超值创利能力 ，相当于政治经济学中的价值 。交易价值则相当于价格 。交易价值与内在价值保存密切的关系 ，交易价值的基础是内在价值 ，内在价值为品牌的影子价格影响到交易价格的波动 。
而目前世界上对品牌的评估取向则有两大类 。第一类是着眼于从消费者角度评估品牌强度 ，即品牌在消费者心目中处于何种职位 。好比 ，消费者对品牌的熟悉水平、忠诚水平、品质感知水平、消费者对品牌的联想等等 。从这一角度评估品牌 ，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势 ，哪些方面处于弱势 ，然后据此实施有效的营销战略以提高品牌的市场影响力或市园职位 。目前西方市场营销学术界主要偏重从这一角度评估品牌 。品牌评估的另一种取向则是偏重从公司或财务角度 ，付与品牌以某种价值 。在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价 。出于这种需要 ，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估 ，并生长起种种评估要领 。
从品牌评估的视察工具上 ，则主要三类 。第一是对CEO（首席执行官）等专业人士做"品牌力"的评估视察；第二类是由销售部分、会计单位所作"品牌值"的推算评估；第三类是对消费者所作的"品牌无形资产"视察与评估 。
关于一个品牌 ，对其进行评估应主要包括下列内容：
1）品牌寿命
保存时间长对品牌形象力大有资助 。如果是同类产品中的第一个品牌则越发重要 。许多排名前100位的品牌在一定市场领域内已保存25至50年 ，甚至更长 ，品牌资产 ，如同经济上的资产一样 ，是随时间而建构起来的 。
2）品牌名称
品牌名称是赋与商品的文字符号 ，它以简洁的文字概括了商品的特性 。评价一个品牌是否是一个好的名称 ，应主要考虑 ，改品牌是否能引起消费者的注意和兴趣 ，是否能使消费者感应有魅力 ，有特征 ，有新鲜感 ，是否能刺激消费者的好奇心；是否能使消费者容易理解：易读、易懂、易区分；是否能使消费者对之爆发好感 ，等等 。
3）商标
商标是用来资助人们识别商品的几何图形及文字组合 ，它以简洁的线条组合 ，反应公司和商品的特性 ，起到明示和凸现商品特点的作用 。判断一个商标是否价值较高应考虑：是否能能引起消费者注目 ，能适合社会的消费潮流 ，反应商品的特性；是否有欣赏价值 ，使人看了能爆发一种愉快、轻松的感受；其设计的具体性和整体性是否能明显体现出来；该商标是否能使人爆发好感 ，是否能满足商品持有者的种种心理需要 ，等等 。
4）个性和意象
理想上 ，一个品牌不但仅只有识别产品的作用 。许多强有力的品牌险些成为产品类别的代名词 ，甚至人们可以仅仅通过品牌名称来识别它们的产品或效劳 。
产品类别
一些产品类别更容易引起消费者关注 。它们趋向于为产品制造更高的知名度和推崇水平 。因此 ，一个品牌的产品或效劳类别在很洪流平上对品牌形象力的品级起到资助或故障作用 。娱乐、食品、饮料和汽车等类别都有使品牌形象力排名靠前的趋势 。
5）产品功效
使用该品牌的消费者对其产品的功效了解几多 ，知道而未使用该品牌的消费者对其产品功效了解几多 ，如果对产品品质功效有了解,在其爆发需要时,可能会爆发指名购置 。以及品牌下产品的使用功效、特点、外观如何都是影响品牌建立的重要因素 。
6）产品质量
虽然这个因素似乎很明显 ，但质量和可靠性是每个品牌建立公共信誉的基础 。无论公司或产品代表什么 ，它首先必须“如它所期望的那样” 。 这就要考虑品牌的质量信赖度如何 ，产品的耐用度如何等因素 。
7）消费者态度
消费者通过有关媒体对该产品的介绍 ，通过亲属和朋友的推荐 ，以及自己使用该产品 ，会对该产品形成一种态度 。这种态度对产品市场体现影响很大 。对之的评价主要注重：消费者对该品牌产品在技术水平 ，质量和价格比 ，功效和价格比等方面的产品认识；对该品牌所代表产品的情绪体验 ，包括在以往使用该产品历程中的情绪体验 ，改产品带给消费者心理上的满足 ，对群体心理的适应 ，其售后效劳对客户要求的满足水平 ，等等 。
8）品牌认知
因为凭据一般人的购置习惯 ，在购置商品时 ，总是先在自己叫得着名字、外观包装也舒服的品牌中选购自己所需要的产品 ，所以 ，好名字 ，设计美观的商标就是一项无形资产 。关于这项指标另有一些具体的权衡标准如：品牌认知度在其知名度差别的消费者中现在处于何种状态；相竞争品牌的品牌认知度如何 。造成目前品牌认知度的步伐及其主要原因 。.竞争品牌提高认知度的步伐主要是什么?如:建立与目标消费群的相同机制 。该品牌在建立其认知度中应主要提倡什么、表达什么 。消费者一般从什么渠道获取关于品牌认知度的信息 。
9）品牌连续性
即便一个品牌已经有长达100年的历史 ，继续竭诚或者说连续性对一个品牌坚持时间生长上的相关性仍是须要的 。要害是信息的连续性 ，而非执行的相同性 。
10）购置倾向
经过种种影响历程 ，如果形成了消费者对该品牌产品的依赖性 ，那么 ，一旦感应需要 ，就会去购置该品牌产品 ，这就是说 ，消费者对该品牌形成了比较稳定的购置倾向 。
11）媒体支持
媒体的支持包管了品牌在市场上的可见性 。像麦当劳 ，由于它在一些人流大的地舆位置设立分店 ，这也增加了它的可见性 。有一些品牌虽然广告花费很少 ，但排名也很靠前 。不过一般来说 ，品牌要坚持它在市场上的巨大影响 ，必须始终获得媒体投入的支持 。
12）市场体现
这主要是考虑该品牌产品近年的盈亏情况 ， 该品牌产品市场特点及生长动向 ，与同行业最先进企业的差别 ，该品牌产品竞争能力 ，等等 。
13）产品的效劳
品牌效劳度如何 。品牌对消费者在品质上有何允许 。品牌产品在品质上有何生长立异
14）更新水平
如同投掷一枚硬币 ，相反的一面也是真实保存的 。这就是说 ，品牌除了坚持连续性外 ，还必须时常更新自己 ，使自己能切合新一代消费者的要求 。①
15）品牌忠诚度
消费者能够连续地购置使用同一品牌 ，即为品牌忠诚 。主要包括谁是品牌的忠诚消费者? 品牌为忠诚消费者提供的差别性附加值是什么?品牌对忠诚消费者的允许兑现如何?.品牌如何与消费者相同、建立情感 ？忠诚消费者的需求是什么 ？有何变革 ？是否满足了他们这种要求 ？.忠诚消费者对品牌推出的新产品是否偏好 ？品牌忠诚消费者更喜欢哪种公关、促销运动 ？为什么 ？效果评估如何 ？发明发哪些问题 ？品牌的转换本钱如何 ？怎样制造转换本钱 ？是否因产品延伸而摆荡了忠诚消费者 ？如何挽回这种损失 ？品牌是否有转换惰性?现状如何?与品牌相竞争的品牌的忠诚度如何?品牌忠诚消费者对其(品牌)产品有何期望? 品牌忠诚消费者的漫衍区域如何?与区域文化有何关联? 品牌的现状、忠诚度的建设有多长时间?等等问题都是解决之要害 。
16）品牌联想度
透过品牌,联想到品牌形象,这一形象正是消费者所需的 ，便会通过购置来满足需求 。这个指标的因素包括：品牌首先会使消费者爆发何种联想?品牌的消费者利益是什么 ？品牌会使消费者联想到产品的什么样价格层面?品牌会使消费者联想到何种使用方法?品牌消费者的生活方法如何?品牌属于何种产品品类 ？.品牌与同类品牌的差别点在哪儿 ？品牌为消费者提供了何种购物理由?品牌的产品有何附加值 ？品牌附着了何种内涵 ？品牌内涵掘客度如何 ？能够对该品牌爆发一点、两点、三点......的又是什么人 ？占的比例是几多 ？能够对该品牌爆发一点、两点......差别深广度联想的这些人在哪里 ，他们对此类品牌产品有什么期望 ？对他们的生活的影响水平如何 ？
17）专利权价值
关于有的大企业 ，专利权是很是重要的一个环节 ，对之的评估 ，应包括如下内容：
a．产权归属 。说明专利的专利证书权人、专利权所有人和本资产评估的委托方所属性质 ，是否有专利的使用权 。
b．名称 ，；つ晗 ，已使用年份 。
c．该专利作为解决某类问题的要领或可以生产的产品的社会作用 。
d．该专利评估的目的 ，如用于拍卖或转让 ，作价入股等 。?
e．该专利适用的条件 。
f．该专利的特点或替代原有专利的特点 。
g．该专利评估假定的条件 。
品牌评估在企业的资产组成中是极其重要的一部分 ，可是企业的品牌资产究竟如何评估 ？因为品牌的无形实质 ，导致许多时候无法进行准确的资产评估 ，对企业收购并购造成了很大的影响 。品牌评估就是将品牌这种重要的无形资产用钱币或数值来权衡表达的历程 。
思漫奇文化从2012年开始为各大品牌进行种种设计 ，希望能在设计方面对您有所资助 。